X
X
I
I
в
с
е
р
о
с
с
и
й
с
к
и
й
ф
е
с
т
и
в
а
л
ь
д
и
з
а
й
н
а
а
р
х
и
т
е
к
т
у
р
ы
и
с
к
у
с
с
т
в
Планшет №1
Коммуникативный дизайн
Анастасия Сергеевна Пантюхина

Джаз-клуб: редизайн и рекламное продвижение

Руководитель проекта: Наталья Владимировна Колбина

Уральский государственный архитектурно-художественный университет

Настоящая выпускная квалификационная работа, посвящена редизайну и рекламному продвижению джаз-клуба EverJazz.
Цель проекта:
— Создание нового, современного визуального образа, четко соответствующего целевой аудитории и профессиональному музыкальному уровню клуба, с дальнейшим его продвижением;
— Развитие музыкальной культуры горожан и продвижение джазовых артистов, формирование комфортной и нонконформистской среды для коммуникации культурных людей. Создание нового вида коммуникации: графического языка, музыкального, и в то же время понятного для посетителей;
— Повышение статуса клуба посредством графики;
Задачи:
— Разработка визуального решения для джаз-клуба;
— Использование графического образа, выгодно отличающегося от уже существующих образов музыкальных джаз-клубов;
— Привлечение новых посетителей клуба с помощью обновленного дизайна;
— Создание новых, удобных для посетителей, навигационных решений;
Поскольку было выявлено, что в данный клуб ходит определенный тип людей с конкретными музыкальными предпочтениями, было решено взять за основу ноты и нотный стан. С помощью нот воссоздается образ музыканта, создается впечатление, что человек как бы пронизан музыкой. Паттерн музыкальной грамотной культуры. Также был дополнительно создан набор цифр, с целью разнообразить композиционно полиграфические элементы и элементы, включающие печать. Разработанные элементы отлично сочетаются, несмотря на свою разнородность и противоречивость, подобно самому жанру «джаз».
Основа проекта — музыкальная, логотип простой, за основу взято старое название клуба «Everjazz», где буквы «а» и «j», соединяясь, образуют две ноты. Основной графический прием — использование нот на фоне нотного стана, все полиграфические элементы печатаются по сетке, которую составляют разлинованные листы с нотным станом. Поскольку нота представляет из себя, грубо говоря, линию и овал, изображенный под углом, то форма ноты была несколько обобщена до круга — отсюда исходит использование пластинки круглой формы, использование спирали (форма, по которой движется электропроигрывающее устройство пластинки). Роль навигатора во внешней среде играют также музыкальные элементы (нотный стан, изображение клавиш фортепиано на пешеходных переходах в округе джаз-клуба).